서울 상암 월드컵공원에서 열린 ‘제15회 행복한가게 마라톤대회’가 성황리에 마무리된 가운데, 정식품이 핵심 파트너로 참여하며 나눔 문화 확산에 힘을 보탰다.
이번 행사는 참가비 일부를 소외계층 아동과 취약계층 지원에 활용하는 기부형 마라톤으로, 오랜 기간 이어져 온 민간 주도의 대표 사회공헌 프로그램이다. 특히 15회를 맞이한 올해 대회는 단순 후원을 넘어 기업이 직접 참여해 사회적 가치를 창출하는 구조로 운영되며 주목을 받았다.
정식품은 행사 초기부터 협력 관계를 이어온 주요 파트너로, 안정적인 대회 운영과 의미 있는 참여 환경 조성에 기여해왔다. 이번 대회에서도 다양한 방식의 지원을 통해 참가자들이 나눔의 의미를 자연스럽게 체감할 수 있도록 했다.
현장에서는 참가자 전원에게 ‘그린비아 프로틴밀 ACTIVE’를 제공하며 마라톤 완주를 지원했다. 해당 제품은 운동 후 체력 회복에 필요한 단백질과 에너지를 보충할 수 있도록 설계된 음료로, 장거리 러닝에 참여하는 이들의 컨디션 관리에 도움을 주는 것이 특징이다.
또한 시음 부스를 운영하며 참가자들과 직접 소통하고, 기부 마라톤의 취지와 사회적 의미를 알리는 현장 캠페인도 함께 진행됐다. 이를 통해 ‘건강한 활동이 곧 나눔으로 이어진다’는 메시지를 효과적으로 전달했다는 평가가 나온다.
업계에서는 이번 사례를 기업의 제품 경쟁력과 사회공헌 활동을 결합한 실천형 CSR 모델로 보고 있다. 단순한 후원에서 벗어나 참여 경험을 중심으로 설계된 활동이 브랜드 신뢰도와 사회적 가치 창출을 동시에 이끌어냈다는 분석이다.
정식품 관계자는 “의미 있는 행사에 함께하며 나눔의 가치를 공유할 수 있어 뜻깊다”며 “앞으로도 다양한 파트너십을 통해 도움이 필요한 이웃에게 실질적인 지원을 이어가겠다”고 밝혔다.
이번 마라톤을 계기로 기업 참여형 기부 문화가 더욱 확산될지 관심이 모인다. 현장 중심의 체험형 사회공헌 활동이 새로운 흐름으로 자리 잡고 있다는 점에서 주목된다.
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