(이미지=이해를 돕기 위한 연출 사진)
온라인에서 회사를 알리는 방법은 여러 가지여서, 블로그에 글을 쌓고 검색광고를 집행하며 SNS 계정을 운영하는 일이 동시에 진행된다. 그런데도 기업들이 기사 형태의 콘텐츠를 따로 찾는 데에는 이유가 있다. 세 가지 수단이 남기는 결과물의 성격이 서로 다르기 때문이다.
블로그 글은 회사가 직접 운영하는 공간에 쌓이고, 검색광고는 예산을 집행하는 동안에만 노출된다. 반면 기사는 매체의 주소에 공개되고 광고비 집행이 끝난 뒤에도 그 주소가 남는다. 신문기사 배포를 검토하는 기업이 가장 먼저 주목하는 차이도 여기에 있다.
■ 과금 방식부터 다르다
검색광고는 클릭이나 노출에 따라 비용이 발생하는 구조여서, 예산을 올리면 노출이 늘고 집행을 멈추면 노출도 함께 사라진다. 기사는 건당 제작과 송출에 비용이 들고, 공개된 뒤에는 추가 과금이 붙지 않는다. 진마케팅이 운영하는 JIN AEO Platform의 NEWS 송출도 이 방식이다. 일반업종은 20건에 20만원으로 건당 1만원, 민감업종은 20건에 30만원으로 건당 1만5천원이며 모두 부가세가 포함된 금액이다.
신문기사 배포의 비용 구조를 광고와 같은 기준으로 비교하면 판단이 어긋난다. 광고는 기간과 노출량을 사는 것이고, 기사 배포는 공개되는 콘텐츠 한 건을 만드는 일에 가깝다.
■ 누가 쓰고 누가 책임지나
블로그 글은 회사가 쓰고 회사가 올린다. 기사는 중간에 점검 단계가 들어간다. JIN AEO Platform에서는 기업이 보도자료형 기사를 직접 작성하면 표현 점검을 거치고, 기업이 최종 승인한 기사만 패트론타임스와 279개 언론사 배포망으로 송출된다. 의료·금융·법률처럼 표현에 주의가 필요한 민감업종은 기사마다 담당자가 한 번 더 확인한다.
이 구조에서 기업이 얻는 것은 두 가지다. 과장이나 법적 위험이 있는 문구를 미리 거를 수 있고, 내보내는 시점을 회사가 직접 정할 수 있다.
■ 결과를 확인하는 방법
광고는 집행 보고서로 성과를 보지만, 기사는 공개된 주소로 결과를 확인한다. 신문기사 배포를 맡길 때 공개 URL을 받을 수 있는지 먼저 물어봐야 하는 이유다. JIN AEO Platform은 기사가 공개된 것을 확인한 뒤에만 배포권 1건을 차감한다. 송출이 되지 않았는데 건수가 줄어드는 일을 막는 장치다.
구매 단위는 20건이고 배포권 유효기간은 구매일로부터 1년이므로, 한 해 동안 나올 소식에 맞춰 나눠 쓸 수 있다.
■ 소식이 없을 때는 어떻게 하나
기사 형태의 콘텐츠를 꾸준히 내보내려면 소식이 있어야 하는데, 회사의 변화는 분기마다 고르게 생기지 않는다. 그래서 담당자들은 "쓸 거리가 없다"는 이유로 중간에 멈추는 경우가 많다.
실제로 기사에 담기는 내용은 대형 사건이 아니라 회사의 기록이다. 신규 서비스 오픈, 사업장 이전과 확장, 업무협약 체결, 인증과 특허 취득, 채용과 조직 개편, 지역 행사 참여가 모두 해당한다. 반기 단위로 나올 일정을 미리 적어 두면 신문기사 배포를 계획적으로 쓸 수 있다.
■ 담당자가 실무에서 챙길 것
작성 전에 정리할 항목은 많지 않다. 언제 있었던 일인지, 대상과 범위는 무엇인지, 숫자로 말할 수 있는 부분은 어디인지, 회사가 설명하는 의미는 무엇인지다. 이 네 가지가 들어가면 기사 형태가 성립한다.
반대로 피해야 할 것은 확인되지 않은 효과와 순위, 업계 최초 같은 단정 표현이다. JIN AEO Platform의 표현 점검에서 걸러지는 항목이기도 해서, 처음부터 빼고 쓰면 점검과 승인을 거치는 시간이 줄어든다.
■ 어느 쪽을 먼저 쓸 것인가
세 수단은 대체재라기보다 쓰임이 달라서, 당장 유입이 필요하면 광고가 빠르고 상세한 설명을 쌓으려면 블로그가 편하다. 회사의 변화를 기록으로 남기고 싶을 때 신문기사 배포가 선택지에 들어온다. 신제품 출시나 계약 체결, 인증 취득처럼 시점이 분명한 소식이라면 더욱 그렇다.
다만 어떤 수단도 검색 노출을 약속하지는 않는다. JIN AEO Platform 역시 특정 플랫폼의 노출·추천·순위나 매출 증가를 보장하지 않는다고 안내하고 있다. 신문기사 배포를 검토할 때도 노출 보장을 내세우는 설명이 있다면 그 근거부터 확인하는 편이 안전하다.
신문기사 배포를 한 번 써 본 기업이라면 다음 소식까지의 간격을 어떻게 둘지도 생각하게 된다. 한 달에 몰아서 여러 건을 내보내는 것보다, 실제로 변화가 생긴 시점에 맞춰 내보내는 편이 기록으로서의 의미가 분명하다. 배포권을 1년 단위로 보유하는 구조가 이런 운영과 맞물린다.
문의와 상담은 대표전화와 공식 주문 페이지에서 받고 있으며, 상품 조건은 페이지에 공개돼 있다.
[신문기사 배포권 주문 및 문의]
진마케팅 | JIN AEO Platform
신문기사 배포권 주문 : jin-aeo.com/pt/news
대표전화 : 02-476-3223
휴대전화 : 010-8075-7895
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