기초 스킨케어 브랜드 피캄(P.CALM)이 트로트 가수 박지현과 함께한 첫 번째 광고 캠페인을 공개하며 브랜드 강화에 나섰다. 이번 캠페인은 피캄이 추구하는 핵심 가치와 모델의 이미지를 결합해 보다 직관적인 브랜드 메시지를 전달하기 위한 전략적 시도로 평가된다.
이번 모델 발탁은 박지현이 지닌 따뜻하고 진심 어린 이미지가 브랜드 방향성과 부합하면서 성사됐다. 피캄은 박지현 특유의 밝고 깨끗한 청년 이미지를 바탕으로, 맑고 건강한 피부를 지향하는 브랜드 스토리를 보다 친근하게 풀어낼 계획이다. 대중성과 호감도를 동시에 갖춘 아티스트와의 협업을 통해 소비자 공감대를 확대하겠다는 의도다.
피캄은 이번 캠페인을 통해 다양한 형태의 콘텐츠를 순차적으로 선보일 예정이다. 광고 비주얼을 비롯해 인터뷰 영상, 촬영 비하인드 콘텐츠 등 다채로운 디지털 콘텐츠를 공개하며 브랜드 경험을 입체적으로 전달할 계획이다. 또한 공식 홈페이지에서는 모델 발탁을 기념한 프로모션을 진행해 소비자 참여를 유도하고, 실질적인 접점 확대에도 나선다.
특히 이번 캠페인에서 함께 공개될 ‘레티놀 콜라겐 겔 마스크’는 브랜드의 대표 제품 중 하나로 주목받고 있다. 해당 제품은 초미세 콜라겐과 레티놀 성분을 기반으로 피부 탄력과 모공 케어에 도움을 줄 수 있도록 설계된 것이 특징이다. 이를 통해 피캄은 기능성과 감성적 브랜드 이미지를 동시에 전달하는 데 집중하고 있다.
피캄 관계자는 “박지현 씨의 건강하고 긍정적인 에너지가 브랜드가 전달하고자 하는 메시지와 잘 맞아 이번 협업을 진행하게 됐다”며 “앞으로 다양한 콘텐츠와 이벤트를 통해 소비자들에게 더욱 가까이 다가갈 것”이라고 밝혔다.
한편 피캄은 이번 캠페인을 시작으로 브랜드 인지도 확대와 함께 소비자와의 정서적 연결을 강화하며, 기초 스킨케어 시장에서의 입지를 지속적으로 넓혀갈 계획이다.
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